Держите общественность в курсе

Несмотря на то, что неискушённому человеку может показаться, что печатные СМИ отходят на второй план уступая место телевизионным средствам массовой информации и Интернету, газеты и журналы по прежнему пользуются спросом и является высокоэффективным инструментом для воздействия на целевую аудиторию. Однако глупо было бы надеяться на то, что газеты сами будут с вами связываться, чтобы написать о вас, нужно постоянно держать в курсе о вашей деятельности СМИ

Очень странно видеть рекламные кампании, которые практически не используют ресурсы средств массовой информации. Надо сказать, что такая политика очень недальновидна и глупа. Согласитесь, что всё что делают работники маркетинговой и рекламной сферы, направлено на привлечение внимания целевой аудитории, поэтому очень важно держать общество в курсе возникновения у вас интересных предложений, проведения новых рекламных акций и благотворительных мероприятий, которые играют важную роль в формировании имиджа компании.

Итак, вы планируете интересную и привлекательную рекламную акцию, которая, по вашему мнению должна привлечь внимание достаточно большого круга целевой аудитории.  Было бы неплохо, чтобы об этом написали в местной газете или журнале. Что же для этого нужно сделать? Вовсе необязательно надоедать редакторам звонками — достаточно заняться написанием пресс-релиза.

Эту работу следует поручить либо уже имеющему опыт в этой сфере сотруднику вашей компании, либо копирайтинг агентству, которое предоставит для этого вам самые высококвалифицированные кадры. Несмотря на простоту написания подобного текста, в действительности всё гораздо сложнее, т.к. общепринята определённая структура пресс-релиза, а текстовая составляющая, не заключая в себе никакого рекламного смысла, должна привлекать внимание.

Наиболее распространёнными типами пресс-релиза является анонс и новость. Разница между ними заключается в том, что анонс сообщает о предстоящем событии и главной его задачей является привлечения внимания общественности, новостной пресс-релиз — информирует об уже прошедшем мероприятии, что позволит тем, кто не смог посетить мероприятие узнать о нём и заинтересовать в деятельности компании. Кроме того, широко применяется в практике взаимодействия с прессой информационный пресс-релиз, который носит ознакомительный характер и оповещает о текущем ходе дел.

Каким должен быть текст, чтобы «зацепить» сотрудника СМИ? - этим вопросом задавался, вероятно, каждый, кто приступал к написанию этого материала.

Избегайте ярким рекламных приёмов, субъективного отношения к теме пресс-релиза. Также не стоит увлекаться графоманией — 2 страницы максимальный размер такого текстового сообщения.

Важно учитывать, в какое именно издание адресован пресс-релиз, т.к. от этого зависит общий стиль написания, кроме того разные СМИ предъявляют помимо общих свои индивидуальные требования, которые нужно выполнять, если вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз не был проигнорирован.